Hiába a mögöttünk lévő válságos 2022-es év, a legnagyobb Magyarországon működő barkácsláncok igencsak jó évet tudhattak maguk mögött. Az értékesítések nettó árbevétele mind a Praktiker, az Obi és Bauhaus esetében is nőtt, ami mellett mindhárom lánc pozitív, milliárdokban mérhető adózás utáni eredményt tudott magának mondani a 2022-es üzleti évükben. A három barkács közül persze utcahossznyival vezet az Obi, ami egymaga nagyobb nettó árbevételt generált, mind a másik kettő együttvéve. Amihez ráadásul nagyon masszív, 17 milliárd forintos adózás utáni eredmény társult.

A Praktikernek sincs oka persze szégyenkeznie, mintegy 700 millió forinttal növelni tudták az adózás utáni eredményüket, mindezt úgy, hogy a Pénzcentrum által vizsgált 3 cég közül nekik volt a legkisebb bevétel növekedésük, 14 százalékos szemben az Obi 24 és a Bauhaus 18 százalékos teljesítményével. Utóbbi esetében azonban hiába magasabb bevételek, az adózott eredményük 600 millió forinttal kevesebb volt 2022-ben, mint a 2021-es üzleti évükben, igaz így is 3 milliárd forint fölött teljesítettek.

Ahogy az adatokból látjuk, a csúcsmagas nettó árbevétel után az adózott eredmény tekintetében is magasan veri az Obi a mezőnyt, hiszen amíg két vetélytársának az összes eredménye 2022-ben 9,8 milliárd, addig az Obi egymaga majdnem ennek a kétszeresét, 17 milliárdot zsebelt be a vizsgált időszakban. Mértékét tekintve tehát ez óriási előny, viszont arányaiban a Praktiker ezen a téren 11 százalékkal nőtt, miközben az Obi csupán 5-el.

Voltak leépítések

A bevételek és eredmények után megnéztük azt is, hogyan alakult a foglalkoztatás a láncoknál. Lévén, hogy bár minden esetben barkácsboltokról van szó, a különböző szereplők koránt sem ugyanakkora méretekkel rendelkeznek a hazai piacon. Csakhogy lássuk a különbségeket, a rekordnagyot menő Obinál például többen dolgoztak 2022-ben, mint a Praktikerben és a Bauhausban összesen. Számszerűen az átlagos dolgozói létszám a 2022-es üzleti évben 2149 volt, szemben a Praktiker 1515 és a Bauhaus 447 munkavállalójával.

Érdemes azt is megjegyezni, hogy leginkább az Obinál nőtt a dolgozói létszám, egészen pontosan 11 százalékkal, de ezen a téren a Bauhaus is majdnem ekkorát ment, ott is 9 százalékkal többen dolgoztak 2022-ben, mint 2021-ben. A két lánc állomány növekedésének azonban a Praktiker látta kárát, a három cég közül ugyanis egyedül itt csökkent a munkavállalók átlagos létszáma, egészen pontosan 7 százalékkal. Ez pedig összességében nem kevés, 113 embert jelent.

Ahogy a számokból látjuk, a bérköltségek emelkedésében is nyomon követhető a több esetbeli létszámnövekedés. Az Obinál a bérköltségek 22, míg a Bauhausnál 26 százalékkal nőttek. Nem is csoda, hiszen a béremelések mellett mindkét cégnél szignifikánsan több munkavállaló dolgozott a 2022-es üzleti évben, mint 2021-ben. Ehhez képest a Praktikernél alig történt változás a bérköltségek tekintetében, mindössze 3 százalékkal fordítottak többet erre 2022-ben 2021-hez képest. Úgy tűnik tehát, hogy a létszámcsökkentésből fakadó többletüket gyakorlatilag egy az egybe be tudták forgatni a béremelésekbe.

Bújva a vállalatok beszámolóit kíváncsiak voltunk arra is, hogy egy főre mekkora bérköltség jutott a különböző cégek esetében. Kalkulációnk szerint az állapítható meg, hogy egy dolgozó, átlagosan havonta

• bruttó 462 ezer forintot vihet haza a Praktikerben (11%-os emelkedés 2021-hez képest),
• bruttó 577 ezer forintot az Obiban (10%-os emelkedés 2021-hez képest),
• és bruttó 581 ezer forintot a Bauhausban (16%-os emelkedés 2021-hez képest).

forrás: pénzcentrum

A cél, hogy a jövőben az OBI oktatóvideói mindenki számára könnyen hozzáférhetővé váljanak, valamint, hogy a barkácsolás világába való betekintés felhasználóbarát legyen – mindebben a nyelv kulcsfontosságú szerepet játszik. Ezért számos népszerű OBI videó már nemcsak németül érhető el, hanem a Németországban és Ausztriában leggyakrabban beszélt idegen nyelveken is. A „Wir alle sprechen DIY” (Barkácsolás határok nélkül) kezdeményezés révén az OBI fenntartható példát kíván mutatni az egész ágazat számára, és piacvezetőként úttörő munkát végez.

A kezdeményezést széles körű kreatív kampány övezi kültéri hirdetésekkel, a digitális média lehetőségeivel és olyan hírességek hangjaival, mint Motsi Mabuse, Kida Khodr Ramadan, Ilkay Gündogan, Emilija Wellrock és DagiBee.

Ez egyértelműen a nemzedékeken és korcsoportokon átívelő, egyre növekvő barkácskultúra iránti nagyobb társadalmi felelősségvállalás jele: Az OBI új, „Wir alle sprechen DIY” kezdeményezése a fontos és a közösség körében népszerű online oktatóanyagok több nyelven való megjelentetésével veszi kezdetét.

A laminált padló lerakását, a falfestést, a fűrészporos tapéta felragasztását, a tűzrakó hely építését, a parkettacsiszolást, a vinilpadló lerakását, a mosogatótálca cseréjét és bekötését, valamint a fűtőtest megfelelő karbantartását és légtelenítését bemutató oktatóvideók már nemcsak német nyelven érhetők el, hanem a Németországban és Ausztriában leggyakrabban beszélt idegen nyelveken is. Így török, lengyel, orosz, arab, ukrán, angol, olasz és román nyelveken. A nyelvi különbségek ezután már nem jelenthetnek akadályt a következő barkácsprojekt megvalósításában.

A barkácsolás nem ismer határokat „Mindannyian szoktunk barkácsolni – és ez jó dolog” – mondja Christian von Hegel, az OBI vállalati marketing igazgatója. „Szívügyünknek tekintjük, hogy mindenki számára – származástól, kortól és nemtől függetlenül – elérhetővé tegyük az inspiráló, „csináld magad” projekteket. A nyelv az együttműködés és a kreativitás kulcsfontosságú mozgatórugója. Mi, az OBI-nál azon munkálkodunk, hogy ez megvalósuljon.”

A német és közép-európai barkácspiac vezető márkájaként az OBI úttörő munkát végez az oktatóvideók fordításával, és az első barkácsáruház, amely több nyelven teszi elérhetővé népszerű oktatóvideóit – így már ukrán nyelven is, hogy a háborús övezetből érkező menekültekhez is szólni tudjon. A közösségi visszajelzésekre építve pedig további intézkedések, videók és nyelvek bevezetését tervezzük.

A barkácsolás, mint a fiatalok kulturális önmegvalósítása A barkácsolás egyre nagyobb népszerűségnek örvend minden korcsoport körében. Ahogy arra a Rheingold piackutató intézet által az OBI megbízásából készített legújabb tanulmány is rámutat, a manuális kreativitás segít – különösen a Z és Alfa generációk számára – a digitális világgal való egyensúly megteremtésében: „A barkácsprojektek lehetőséget adnak a fiatal felnőttek számára, hogy produktívan és kreatívan valósítsák meg saját elképzeléseiket, és tudatosan kitörjenek a digitális világból” – mondja Christian von Hegel.

„A fiatalok és a fenntarthatóság” című tanulmány (2022. május) szerint a Z generáció 74 százaléka azon a véleményen van, hogy túl sok időt töltenek okostelefon, táblagép vagy számítógép használatával. A legtöbb fiatal számára – többek között – az elkészített munka felett érzett büszkeség (70 százalék) és saját elképzeléseik megvalósítása (64 százalék) teszi vonzóvá a barkácsolást. A fiatalok 71 százaléka végzett már például teljes átalakítást a szobájában, további 65 százalékuk pedig már ajándékozott saját készítésű dísztárgyakat. Kreatív kampány kültéri hirdetésekkel, a digitális média lehetőségeivel és hírességek támogatásával A közösségi médiában a „Wir alle sprechen DIY” kreatív kampányt olyan hírességek hangjaival támogatják, mint például: Motsi Mabuse (angol), Kida Khodr Ramadan (arab), DagiBee (lengyel), Emilija Wellrock (ukrán) és Ilkay Gündogan (török), akik népszerű Instagram-profiljukon hivatkoznak a kezdeményezésre.

A „Wir alle sprechen DIY” kampány első körben 2022. augusztus 15-től szeptember 12-ig tartott, és magában foglalt számos kommunikációs intézkedést, valamint megjelenést a digitális médiában és kültéri hirdetések révén. Célja, hogy sikeresen szólítsa meg mind a nyolc nyelven a Németországban és az Ausztriában élő, meglévő és új célcsoportokat. Így például idegen nyelvű óriásplakátok jelzik, hogy a népszerű videók már arab, török, román és más nyelveken is elérhetők. A kampány középpontjában az online kereső stílusában testet öltő kulcsfontosságú látványelem áll.

Ötlettől a megoldásig – minden nyelven A „Wir alle sprechen DIY” kampány azt a felfogást és üzenetet kívánja közvetíteni, hogy az OBI mindenki számára elérhető” – fűzte hozzá Christian von Hegel. Minden videó minden nyelven elérhetővé válik a YouTube-on és egy külön erre a célra létrehozott honlapon is. Ez utóbbin a barkácsolni vágyók nemcsak az útmutatókat találják meg, hanem a szükséges anyagok bevásárlólistáját is. Így Ön a legközelebbi OBI szaküzletben könnyedén beszerezheti a szükséges anyagokat, majd nekiláthat a munkának.

Hiszen: Ötlettől a megoldásig – minden nyelven.

Az OBI-ról OBI – a német és közép-európai barkácspiac vezető márkája Az OBI piacvezető a barkácsáruházak körében Németországban. Az első üzlet 1970-ben nyílt meg Németországban, majd 1991-ben az OBI sikeres külföldi terjeszkedésbe kezdett. Mindössze 5 év alatt az OBI Európa számos országában vezető szerepre tett szert a barkácsáruházak között. Az OBI márkát ma már több mint 670 üzlet képviseli Európában. A német piacon több mint 350 üzlettel rendelkező OBI további kilenc európai országban is jelen van, úgy mint: Bosznia-Hercegovina, Olaszország, Ausztria, Lengyelország, Svájc, Szlovénia, Szlovákia, Csehország és Magyarország. A Tengelmann csoporthoz tartozó OBI vállalatnak jelenleg több mint 48 000 alkalmazottja van. A 2021-es pénzügyi évben a teljes árbevétel 8,7 milliárd eurót tett ki.

forrás: MTI OTS 09-07

Találkozzunk hát mostantól a Facebookon vagy Instagram, YouTube, Pinterest oldalainkon!
De legújabb ajánlatainkat megtaláljátok a www.obi.hu oldalon és áruházainkban is!

forrás: OBI

kapcsolódó:

Meghökkentő döntést hozott az Ikea (2020-12-08)

A lezárások ellenére, úgy fest, mindkét üzlethálózat dinamikusan bővítette csapatát, sok új dolgozót alkalmaztak, a szellemi foglalkoztatottak átlagos bére cégen belül viszont nem emelkedett, sőt visszaesést mutat. Vajon melyik üzlethálózatnál magasabb az átlagos fizetés, hová éri meg elmenni akár diákként, akár teljes állásban? Mutatjuk.

A járványt megelőző két évben a két nagy hazai barkácshálózat bevételei 12-15,8 százalékos növekedést mutattak és folyamatos volt a munkaerő felvétel is. A járvány következtében elrendelt korlátozások azonban látszólag az OBI és a Praktiker üzleteit nem különösebben sújtották. Már egy ideje tartó tendencia, hogy a magyar lakosság évről évre többet költ bútorra, lakástextíliára, erre pedig a járvány is ráerősített, hiszen a home office-hoz, digitális oktatáshoz, és általában a szabadidő otthoni környezetben történő eltöltéséhez, és a felújítás-láz miatt sokkal több lakberendezési termék fogyott. A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) adatai szerint a kiskereskedelmi forgalomnak 5 éve még csak 2,08 százalékát tették ki a lakosság összes költésének a bútorok és világítóberendezések, 2020-ra viszont már 2,66 százalékát. A lakástextíliák, fal- és padlóburkolókra fordított összes költés 1,07 százalékról emelkedett 1,22 százalékra. Erre a tendenciára pedig a lakásfelújítások iránti, már tavaly is magas érdeklődés is rásegíthetett, hogy a cégek a járvány alatt is növekedni tudjanak, így 2020-ban a bevétel és az adózott eredmény is 2020-ban is dinamikus növekedést mutat.

Az Igazságügyi Minisztérium céginformációs szolgálatának nyilvános adatai szerint a Praktiker Építési- és Barkácspiacok Magyarország Kft. tavalyi évi nettó árbevétele 76.23 milliárd forint volt, szemben a 2019-es 67.88 milliárd forinttal. Ez 12 százalékos emelkedés – viszont még mindig nem akkora, mint az adózott eredményben történő növekedés. Mintegy a 2019-es évi eredmény negyedével több jutott tavaly a járvány ellenére is, 4 milliárd 438 millió 555 ezer forint.

Az OBI Hungary Retail Kft. nettó árbevétele 2020-ban nagyjából másfélszerese volt a Praktikerének, 119,12 milliárd forint. A 2019-es évhez képest ez 15,8 százalékos növekedést jelent, hasonló mértékűt, mint a riválisnál. Adózott eredményben viszont 45,29 százalékos volt a növekedés, azaz jóval nagyobb, mint a Praktiker esetében, amíg 2019-ben 8,9 milliárd, addig 2020-ban 12,94 milliárd forinttal zárták az évet. 

Az első és a második hely is biztos a hazai barkácspiacon

A Blokkk.com elemzése szerint a szektor több mint 90 százaléka három nagy szereplő, az OBI, a Praktiker és a Bauhaus kezében van. Utóbbiról nem jelentek meg friss, 2020-as adatok, de a korábbi évek eredményei alapján a másik két szereplő árbevételének harmadát/negyedét szokták elérni, velük való összevetésben tehát eleve marginálisabb szereplőnek tekinthető.

Valódi verseny a méretüket tekintve persze az OBI és Praktiker között sincs, sem bevételeiket, sem üzleteik számát és lefedettségét tekintve. A Praktiker mindössze 20 áruházat üzemeltetett Magyarországon: négyet Budapesten és egy-egy üzletet más nagyvárosokban. A korábban német, ma már magyar tulajdonú hálózat egyébként már 1997 óta van jelen Magyarországon, és legutóbbi egységét 2016-ban nyitotta meg egy Baumax áruház helyén.

Az Obi első hazai áruháza 1994-ben nyílt meg Budapest 19. kerületében, majd még ugyanebben az évben a belvárosában és Szegeden is nyitottak egységet. A 20. hazai Obi átadására már 2008-ban sor került, szintén szegeden. Jelenleg a német multi 29 áruházat üzemeltet Magyarországon, melyek közül 6 a fővárosban található – a legutóbbi egység Székesfehérváron nyitott meg 2015-ben.

Mennyit lehet a nagy láncoknál megkeresni?

Látva a barkácshálózatok nagyságát nem csoda, hogy az OBI árbevételben, adózott eredményben, illetve a dolgozók számában is lekörözi a Praktikert. Kérdés viszont, hogy mennyit költenek emellett a bérekre, és mennyire jön ki az átlagos bér a cégeknél. Természetesen, amikor átlagról beszélünk, abban benne van az összes alkalmazott a takarítótól kezdve, a könyvelőn át a vezetőségig, tehát nem kizárólag az éttermi dolgozók bérét kell alatta érteni.

2020-ban az OBI 1851 főt foglalkoztatott átlagosan, míg a Praktiker 1658 főt. Az OBI-nál azonban 2019-hez képest dolgozói létszámban 1 százalékos visszaesés történt, míg a Praktikernél 12,7 százalékos bővülés. Az átlagos bruttó havi bér, ami az éves bérköltség és a foglalkoztatottak átlagos számának elosztásából adódik, mindkét lánc esetében növekedést mutat. Az OBI-ban bruttó 386 135 forintot, a Praktikerben 381 981 forintot számoltunk. Előbbi 7,9, utóbbi 9,5 százalékos növekedést jelent 2019-hez képest.

A bérverseny egyre kiélezettebbnek tűnik tehát, és az alkalmazottak számában is kezdi a Praktiker beérni az OBI-t. A magyar hátterű hálózat forgalmát részben annak webshopja is pörgeti, utóbbi 2020-ban már a kasszán átmenő forgalom csaknem 10 százalékát adta. A Praktiker piaci részesedése így már mintegy 32-33% Magyarországon.

A barkácslánc 2020-ban a pécsi, Budapesten a Bécsi úti és a Váci úti áruházát felújítása mellett dolgozóit is megtartotta, sőt még létszámukat is bővíteni tudta. Karl-Heinz Keth, a Praktiker Kft. ügyvezető igazgatója egy májusi közleményben nyilatkozott arról, miért sikerült megőrizni a munkahelyeket a járvány alatt.

A Praktiker áruházak a járványhullámok ellenére végig nyitva maradhattak, így leépítésre vagy munkaidő módosításra nem került sor a vállalatunknál. Ebben az időszakban a veszélyeztetett, időskorú, megváltozott egészségi állapotú és kisgyermeket nevelő édesanyáknak otthonmaradási lehetőséget biztosítottunk 50 százalékos bérfizetéssel, majd fizetés nélküli szabadsággal. A home office-t 3 nap alatt bevezettük a veszélyhelyzet kihirdetésekor, ahol ez kivitelezhető volt. -mondta múlt hónapban a vezető, aki azt is elárulta, hogy a járvány kirobbanásakor mely termékeket keresték üzleteikben.

Egyértelműen megugrott a fertőtlenítéssel, személyes higiéniával és a takarítással kapcsolatos termékek iránti kereslet. A festékkategóriában is kimagasló értékesítési adatokat értek el 2020-ban, hiszen a lakosság széles körben kezdett lakásfelújításba. Az éves forgalom szempontjából az első 5 helyen így továbbra is hagyományos barkácspiaci termékek szerepelnek náluk, úgy mint padlólapok, csemperagasztó, száraz beton, de igen előkelő helyet foglal el a fehér falfesték is.

forrás: pénzcentrum