Hazai bútorüzlet hálózat kutatáselemzése - 60-70%-os csökkenést mutat 2009-ben

A kutatást 2010 januárjában a Divian-Mega Kft. végezte. Mintavétel: 100 legnagyobb forgalmat lebonyolító bútor kiskereskedelmi partner. A válaszadó üzletvezetők közel háromnegyede válaszolta, hogy a kiskereskedelmi forgalom erősen csökkent 2009-ben. 19% jelentett stagnálást és 9%-nál növekedést.

Összefoglaló,  megállapítások:

A válaszadó bútorüzlet tulajdonosok többsége legalább annyit vagy többet költött marketingre mint az előző évben, a forgalom mégis jelentősen csökkent. A piackutatásban megkérdezett bútorüzlet-vezetők 44%-a fordított többet marketingre 2009-ben mint 2008-ban. 41% nem változtatott marketing kiadásain és 15% csökkentette a múlt évi marketingre büdzsét. (1. ábra)  A válaszadó üzletvezetők közel háromnegyede válaszolta, hogy a kiskereskedelmi forgalom csökkent 2009-ben. 19% jelentett stagnálást és 9%-nál növekedést. (2. ábra)

Akik vásároltak azok többnyire az olcsóbb bútorokat keresték. A bútorüzletek forgalmában összességében megfigyelhető csökkenő trend mellett (2. ábra) a termékkategóriák között is átrendeződés figyelhető meg. A vevők egyre inkább az olcsóbb termékeket keresték 2009-ben. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy  a drágább kategóriában 69%-os, az alacsonyabb árfekvésű kategóriában pedig 60%-os volt a forgalomcsökkenés.  (3. ábra)

Az egész éves forgalomcsökkenés mellett a karácsonyi szezon sem realizálódott.  Az üzlettulajdonosok 73%-a válaszolta, hogy nem tapasztalt szezonális kiskereskedelmi forgalomnövekedést a 2009-es ünnepek alatt. Csak 12% regisztrált  két hetes kiskereskedelmi karácsonyi szezont. (4. ábra)

A 2009-ben regisztrált negatív eredmények és a megszűnő üzletek nagy száma határozottan pesszimista hangulatot okoz az iparágban A bútorüzlet vezetők 81%-a válaszolta azt, hogy tapasztalt bútorüzlet bezárásokat a lakóhelyén 2009-ben. (5. ábra) A megkérdezett bútorüzlet tulajdonosok 87%-a nem tervezi új üzlet nyitását, csak 13% tervezi az üzlet bővítését 2010-ben. (6. ábra)

A piackutatásban megkérdezett bútorüzlet-vezetők 44%-a fordított többet marketingre 2009-ben mint 2008-ban. 41% nem változtatott marketing kiadásain és 15% csökkentette a múlt évi marketingre büdzsét.

1. ábra

A válaszadó üzletvezetők közel háromnegyede válaszolta, hogy a kiskereskedelmi forgalom csökkent 2009-ben. 19% jelentett stagnálást és 9%-nál növekedést.

2. ábra

A bútorüzletek forgalmában összességében megfigyelhető csökkenő trend mellett (2. ábra) a termékkategóriák között is átrendeződés figyelhető meg. A vevők egyre inkább az olcsóbb termékeket keresték 2009-ben. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy  a drágább kategóriában 69%-os, az alacsonyabb árfekvésű kategóriában pedig 60%-os volt a forgalomcsökkenés.  (3. ábra)

3. ábra

Az üzlettulajdonosok 73%-a válaszolta, hogy nem tapasztalt szezonális kiskereskedelmi forgalomnövekedést a 2009-es ünnepek alatt. Csak 12% regisztrált  két hetes kiskereskedelmi karácsonyi szezont. (4. ábra)

4. ábra

A bútorüzlet vezetők 81%-a válaszolta azt, hogy tapasztalt bútorüzlet bezárásokat a lakóhelyén 2009-ben. (5. ábra)

5. ábra

A megkérdezett bútorüzlet tulajdonosok 87%-a nem tervezi új üzlet nyitását, csak 13% tervezi az üzlet bővítését 2010-ben. (6. ábra)

6. ábra

Forrás: EMBH