Németország: „A fa megmenti az éghajlatot” kezdeményezés új irányt vesz: az új „Fa és éghajlat” név alatt folytatja az aktív erdőgazdálkodás és a fa felhasználásának fontosságáról szóló sikeres tájékoztatási tevékenységét, és eközben jelentősen bővíti tájékoztatási kínálatát.
Közel három éve tájékoztatja az erdőgazdálkodási és faipari ágazat közös kezdeményezése a közvéleményt arról, hogy milyen szerepet játszanak a gondozott erdők és a megújuló nyersanyagként szolgáló fa felhasználása az éghajlat, a társadalom és a gazdaság számára. Ehhez kapcsolódik az új „Holz und Klima” név is. A kezdeményezés a jövőben még interaktívabb módon kívánja bemutatni az erdőgazdálkodás, a fa felhasználása és az éghajlatvédelem közötti összefüggéseket, valamint új digitális szolgáltatásokat hoz létre, például virtuális valóság játékokat és a holz-und-klima.de tudásplatformot, hogy a számokat és tényeket érthető formában tálalva támogassa az iparág kommunikációját. Ezzel a kezdeményezés választ ad az környezetvédelmi és éghajlati nyilatkozatokra vonatkozó új jogi követelményekre is, amelyek az európai EmpCo-irányelven alapulnak, és 2026. szeptember 27-től lépnek hatályba. Ezek bizonytalanságot keltenek az ágazat számos vállalatában, és új kihívások elé állítják az erdő- és faipar marketingjét és kommunikációját.
Dr. Denny Ohnesorge, a DHWR ügyvezetője így nyilatkozik:
„Az EmpCo új követelményei nem vezethetnek oda, hogy az erdő- és faipari vállalatok visszavonuljanak a pozitív klímakommunikációtól. Aki jót tesz az éghajlatvédelemért, annak továbbra is lehetősége kell, hogy legyen ezt kommunikálni. Sok vállalat azonban bizonytalan abban, hogy mit szabad még pozitívumként elmondani a vállalatról vagy a saját termékeiről. Ezért támogatóink számára gyakorlati útmutatásokat, a gyakran használt állítások értelmezését, gyakorlati kérdésekre vonatkozó értékeléseket, valamint rendszeres digitális tapasztalatcserét kínálunk az erdővel és a fával kapcsolatos kommunikáció és marketing területén.”
Háttér: Új előírások a környezetvédelmi és éghajlati állításokra vonatkozóan
Az európai EmpCo-irányelv („Empowering Consumers for the Green Transition”) jelentősen szigorítja a reklámokban szereplő környezetvédelmi és éghajlati állításokra vonatkozó követelményeket. A vállalatoknak és szervezeteknek többek között ügyelniük kell arra, hogy minden környezet- és éghajlatvédelemmel kapcsolatos állítást ugyanazon a hordozón alátámasszanak és részletezzenek – tehát akár egy logóban is. Az új előírások Németországban 2026. szeptember 27-től lépnek hatályba, és így az erdő- és faipar kommunikációját is érintik.
forrás: DHWR
